以文載道，潤(rùn)澤心靈：王老吉潤(rùn)喉糖杯《視野》征文大賽圓滿落幕，萬(wàn)篇佳作共“讀”人生
發(fā)布日期：2025/10/27
近日，由百年涼茶品牌王老吉旗下產(chǎn)品——王老吉潤(rùn)喉糖冠名，《視野》雜志社主辦的第七屆主題征文大賽已圓滿落下帷幕。本屆大賽以“讀人”為核心主題，吸引了來(lái)自全國(guó)乃至海外廣大高校學(xué)子、教育工作者及社會(huì)各界文學(xué)愛(ài)好者的熱烈響應(yīng)與踴躍參與，累計(jì)收到參賽作品高達(dá)1.5萬(wàn)余份，創(chuàng)下了該項(xiàng)賽事舉辦以來(lái)的歷史新高。這不僅是一次文學(xué)才華的集中展示，更是一場(chǎng)關(guān)于理解、共情與成長(zhǎng)的心靈盛宴，成功地將王老吉潤(rùn)喉糖“關(guān)愛(ài)發(fā)聲、潤(rùn)澤身心”的品牌理念，深深植根于廣大師生與年輕群體的心中。
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百年品牌邂逅青春筆觸，共譜“讀人”華章
王老吉，始于1828年，近兩百年的品牌歷程，本身就是一部綿長(zhǎng)而深厚的“閱人”史。從街頭巷尾的解暑良飲，到如今家喻戶曉的國(guó)民品牌，王老吉始終關(guān)注人與社會(huì)的聯(lián)結(jié)，懂得每一份聲音背后的故事與力量。此次冠名支持以青少年成長(zhǎng)、成才為核心關(guān)切的《視野》雜志征文活動(dòng)，正是其品牌精神在新時(shí)代的延伸與踐行。
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《視野》雜志，自1997年創(chuàng)刊以來(lái)，始終致力于為中學(xué)師生、家長(zhǎng)及廣大教育工作者提供思想的啟迪與成長(zhǎng)的陪伴，是連接教育內(nèi)外、溝通幾代人的重要文化橋梁。本次大賽的主題“讀人”，立意深遠(yuǎn)，它鼓勵(lì)參與者不僅閱讀書(shū)本，更要閱讀生活，閱讀身邊的人——他們的喜怒哀樂(lè)、奮斗掙扎、夢(mèng)想與榮光。這與王老吉潤(rùn)喉糖所倡導(dǎo)的“關(guān)注溝通、呵護(hù)聲音”的內(nèi)涵不謀而合。無(wú)論是師長(zhǎng)的諄諄教誨，同窗的砥礪前行，還是陌生人的善意瞬間，都需要我們用心去“讀”，而清晰的表達(dá)、順暢的溝通，正是“讀人”與“被讀”的基礎(chǔ)。王老吉潤(rùn)喉糖，以其清爽潤(rùn)喉、呵護(hù)嗓音的產(chǎn)品特性，默默支持著每一次思想的表達(dá)與情感的傳遞。
萬(wàn)卷佳作流淌真情實(shí)感，展現(xiàn)時(shí)代“讀本”多樣性
在為期數(shù)月的征稿期內(nèi)，1.5萬(wàn)余份稿件如雪片般飛來(lái)，堆砌起一個(gè)龐大而生動(dòng)的人物畫(huà)廊。參賽者們用細(xì)膩的筆觸，描繪了形形色色的“人”的故事：有對(duì)父母深情凝視，解讀歲月痕跡與無(wú)言付出的親情篇章；有記錄恩師春風(fēng)化雨，點(diǎn)亮人生方向的感恩之作；有描繪同窗摯友，在青春賽道上并肩奔跑的友誼贊歌；更有將目光投向更廣闊的社會(huì)——凌晨忙碌的環(huán)衛(wèi)工人、堅(jiān)守鄉(xiāng)村的教師、逆行出征的醫(yī)護(hù)、為生活奔波的每一個(gè)平凡個(gè)體……這些作品超越了年齡與身份的限制，共同構(gòu)建了一幅幅充滿溫度與深度的人生百態(tài)圖。
高校師生作為參賽的主力軍之一，他們的作品展現(xiàn)了當(dāng)代青年敏銳的觀察力、深刻的理解力和深厚的人文關(guān)懷。許多高校文學(xué)社、相關(guān)院系更是積極組織參與，將此次大賽視為一次重要的實(shí)踐教學(xué)與校園文化活動(dòng)。通過(guò)他們的筆端，王老吉潤(rùn)喉糖的品牌形象與“讀人”這一富含哲理與溫情的主題緊密相連，有效提升了品牌在高校群體中的美譽(yù)度和情感認(rèn)同，讓品牌不僅僅是產(chǎn)品的提供者，更是青年成長(zhǎng)路上的同行者與精神共鳴者。
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深耕校園拓展渠道，品牌理念潤(rùn)物無(wú)聲
本次大賽的成功舉辦，不僅是王老吉品牌一次成功的文化營(yíng)銷(xiāo)，更是其拓展校園渠道戰(zhàn)略的關(guān)鍵一步?；顒?dòng)通過(guò)《視野》雜志在廣大師生群體中的強(qiáng)大影響力，精準(zhǔn)覆蓋了目標(biāo)受眾。大賽的宣傳推廣過(guò)程，線上線下同步進(jìn)行，在數(shù)百所高校內(nèi)形成了廣泛的話題討論，使王老吉潤(rùn)喉糖的品牌曝光度和認(rèn)知度得到了極大提升。
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左圖：《視野》雜志總編輯包國(guó)憲先生致辭 右圖：廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司全國(guó)推廣經(jīng)理吳峰先生致辭
隨著賽事影響力的擴(kuò)散，“王老吉潤(rùn)喉糖”這一產(chǎn)品，其“清咽潤(rùn)喉、助力清晰表達(dá)”的功能屬性，與校園生活中高頻次的課堂發(fā)言、小組討論、社團(tuán)活動(dòng)、演講辯論等場(chǎng)景天然契合。許多師生在參與征文、思考“讀人”主題的同時(shí)，也自然而然地關(guān)注到這位支持他們“暢快表達(dá)、深入溝通”的伙伴。這種基于價(jià)值認(rèn)同和情感連接的品牌植入，遠(yuǎn)比單純的廣告投放更為深刻和持久，為后續(xù)王老吉潤(rùn)喉糖在校園售賣(mài)渠道的深耕與拓展，奠定了堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)和良好的消費(fèi)氛圍。
閱讀無(wú)止境，關(guān)愛(ài)永流傳
王老吉潤(rùn)喉糖杯《視野》第七屆“讀人”主題征文大賽雖已落幕，但“讀人”的旅程從未終止。每一篇投稿，都是一次真誠(chéng)的凝視與對(duì)話；每一次閱讀，都是一次心靈的觸動(dòng)與升華。王老吉潤(rùn)喉糖通過(guò)此次冠名，成功地將品牌“關(guān)愛(ài)、健康、傳承”的核心價(jià)值，與年輕一代的成長(zhǎng)需求和情感表達(dá)深度融合，實(shí)現(xiàn)了品牌形象從傳統(tǒng)到年輕、從產(chǎn)品功能到情感價(jià)值的華麗升級(jí)。
未來(lái)，王老吉潤(rùn)喉糖將繼續(xù)秉持百年品牌的匠心與擔(dān)當(dāng)，關(guān)注青少年成長(zhǎng)，支持文化教育事業(yè)，在潤(rùn)澤喉嗓的同時(shí)，更致力于潤(rùn)澤心靈，陪伴每一位追求夢(mèng)想的年輕人，清晰發(fā)聲，勇敢表達(dá)，在廣闊的人生舞臺(tái)上，書(shū)寫(xiě)屬于自己的精彩篇章。