夏天，和王老吉一起出海吧！
發(fā)布日期：2024/05/14
在5月初夏似暖還寒的法國，一場由外交經(jīng)濟(jì)、藝術(shù)文化、跨界美食組成的人文盛宴在繁花似錦的法國巴黎城中舉行。郭德綱于謙帶著德云社敲著京韻大鼓說著相聲，郎朗在愛麗舍宮演奏《茉莉花》，王老吉伴隨著喃音街韻出海，在巴黎城中展現(xiàn)。中法兩國的文化隨著外交節(jié)奏走向更深遠(yuǎn)的交流。
廣東涼茶和法式千層酥有何種靈感碰撞？
作為中國涼茶文化名片的王老吉參加了此次人文盛宴。5月4日王老吉綠盒涼茶等產(chǎn)品首次在極具特色的法國地標(biāo)塞納河上、埃菲爾鐵塔下亮相，搭乘著Le Paris游船把產(chǎn)品展示給巴黎市民。古典的東方韻味和浪漫的法式風(fēng)情在這場中法美食盛大交匯的活動現(xiàn)場，碰撞出了別樣的靈感，拿破侖千層酥在涼茶襯托下有了更深層次的后調(diào)，就如17世紀(jì)《論語》等中華經(jīng)典散文、文章走進(jìn)法蘭西一樣，再次呈現(xiàn)了中法文化碰撞的火花。
作為2024年中法精品人文交流活動之一的中法美食嘉年華由新華社主辦，邀請來自中法兩國政府代表、國際組織代表、文化、美食、企業(yè)界代表等70多位重要嘉賓出席。來自中國香港的大廚古志輝和法國大廚一同下場烹飪，展現(xiàn)中華美食和法餐的相融合。活動集中法美食展示、美食文化交流、傳統(tǒng)文化和藝術(shù)表演展示于一體，以美食為媒，以文化為介，促進(jìn)中法文化互鑒和民心相通。
草本涼茶文化的獨特歷史與內(nèi)涵，引起在場法國友人的關(guān)注，與法國人飲食習(xí)慣的下午茶加糖遙相呼應(yīng)，很快就讓法國友人愛上涼茶口味。而王老吉龜苓膏、潤喉糖等風(fēng)味產(chǎn)品，更以獨具東方文化底蘊的元素，向世界展示了藥食同源和生活的巧妙結(jié)合，為更多國際友人帶來獨特的味覺享受和文化體驗。王老吉就像一扇窗口，讓人們看到了中國“飲與食”的智慧和魅力。“很東方，很時尚”現(xiàn)場嘉賓對此贊不絕口。
“我們是當(dāng)下，年輕人才是未來”法蘭西哲人如是道。
此次美食嘉年華活動上，王老吉綠盒涼茶呈現(xiàn)的元宇宙、中國風(fēng)、合體字等元素，是王老吉對話年輕消費者的一種方式，也是這一百年老字號品牌借助數(shù)字化“破圈”升級的一個縮影，讓“撈乜都掂”等廣佛俚語中華嶺南元素，加上國風(fēng)漢服元素的包裝呈現(xiàn)在巴黎城的埃菲爾鐵塔下，是文化上的Crossover和創(chuàng)新融合，更是品牌進(jìn)行傳承創(chuàng)新與年輕化的一次突破。
為推動涼茶文化+吉文化走出國門，廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司結(jié)合先進(jìn)的AI技術(shù)和元宇宙渲染技術(shù)，搭建虛擬世界中的吉文化IP，讓消費者可以進(jìn)入王老吉元宇宙，實現(xiàn)品牌文化和活動的交互，以新形式、新渠道給年輕消費者提供體驗王老吉196年品牌歷史文化的機(jī)會，吸引了更多年輕時尚的海內(nèi)外消費者，讓國潮與傳統(tǒng)呈現(xiàn)多彩的融合魅力和文化力。
從1925年遠(yuǎn)赴英國參加倫敦博覽會到2024年亮相中法美食嘉年華，在中國國力的穩(wěn)步上升的大背景下，作為一家具有深厚歷史底蘊的企業(yè)，王老吉緊跟時代發(fā)展步伐，以中國智造、中國文化、中國科技為引領(lǐng)，帶著傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的涼茶文化走向世界，跨越一個世紀(jì)，歷經(jīng)百年傳承與發(fā)展，從地區(qū)文化到?jīng)霾栉幕霓D(zhuǎn)變，在走向國際和傳播弘揚吉文化的道路上，綠盒王老吉的腳步從未停下。
這個夏天，和王老吉一起出海吧！
作者：陳烈