吉刻去野 打造都市青年戶外社交新場(chǎng)景
發(fā)布日期：2025/04/27
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當(dāng)都市青年掀起"逃離城市計(jì)劃"熱潮之際，近日，國(guó)民涼茶品牌王老吉于深圳海上田園景區(qū)打造"吉刻去野"主題快閃活動(dòng)，結(jié)合景區(qū)特色稻草人藝術(shù)節(jié)，以"六聯(lián)包+核桃乳"雙產(chǎn)品矩陣開(kāi)啟春日戶外社交新體驗(yàn)，為年輕消費(fèi)者提供"解壓式出游"解決方案。
自然療愈+吉飲社交 重構(gòu)戶外消費(fèi)場(chǎng)景
在占地340萬(wàn)平方米的深圳海上田園景區(qū)內(nèi)，王老吉?jiǎng)?chuàng)新融合生態(tài)療愈與品牌文化，搭建沉浸式快閃體驗(yàn)區(qū)。活動(dòng)特別設(shè)計(jì)"吉刻去野""春光恰好"等互動(dòng)場(chǎng)景，游客既可穿梭于巨型稻草編織的童話王國(guó)，亦能在品牌定制打卡點(diǎn)暢飲經(jīng)典涼茶與核桃乳產(chǎn)品。
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輕量化六聯(lián)包裝 精準(zhǔn)匹配出游需求
針對(duì)年輕群體"輕出行、重分享"的消費(fèi)特征，王老吉重點(diǎn)推廣六聯(lián)包便攜裝產(chǎn)品。該包裝采用吉刻去野主題分享裝設(shè)計(jì)，適配4-6人小群體飲用需求，完美契合露營(yíng)、徒步等微度假場(chǎng)景。同步亮相的王老吉核桃乳則主打"戶外營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給"概念，精選甘肅隴南優(yōu)質(zhì)核桃鮮果搭配秦嶺天然泉水，以植物蛋白飲品切入健康出游賽道。
當(dāng)代年輕人正在重新定義‘休息日價(jià)值’。王老吉通過(guò)產(chǎn)品形態(tài)包裝別與場(chǎng)景化營(yíng)銷，將涼茶從家庭消費(fèi)場(chǎng)景，在3、4月份延伸至戶外社交場(chǎng)景。六聯(lián)包不僅是飲品載體，更是連接人與自然的社交媒介。
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數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)場(chǎng)景營(yíng)銷 激活Z世代消費(fèi)力
王老吉通過(guò)精準(zhǔn)捕捉"自然療愈經(jīng)濟(jì)"趨勢(shì)，以"吉刻去野"活動(dòng)IP整合文旅資源，同步入駐景區(qū)超市、酒店、餐廳、自動(dòng)售賣機(jī)等。根據(jù)合作體量加大，更可延伸景區(qū)專屬定制裝、門(mén)票捆綁銷售等深入合作，形成消費(fèi)生態(tài)閉環(huán)。
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目前，王老吉把握近年文旅熱度，通過(guò)"產(chǎn)品匹配化+場(chǎng)景主題化+服務(wù)數(shù)字化"三重升級(jí)，持續(xù)拓展戶外消費(fèi)市場(chǎng)版圖。在都市青年與自然深度連接的需求浪潮中，王老吉正以"吉文化"、“環(huán)保”等概念為紐帶，構(gòu)建新時(shí)代的戶外社交飲品生態(tài)。
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圖/文 食品市場(chǎng)部粵東區(qū) 陳達(dá)慰