吉刻去野，音浪當(dāng)燃——王老吉音樂(lè)營(yíng)銷的“吉”彩綻放
發(fā)布日期：2025/05/12
5月3日晚，廣東平遠(yuǎn)縣文體中心化身音樂(lè)熱浪中心，一場(chǎng)名為“醉美橙鄉(xiāng)·多彩平遠(yuǎn)”的經(jīng)典金曲群星演唱會(huì)激情開唱。伍思凱、湯寶如等實(shí)力唱將輪番登臺(tái)，用經(jīng)典旋律點(diǎn)燃全場(chǎng)，而在這場(chǎng)視聽盛宴的背后，綠盒王老吉以創(chuàng)新營(yíng)銷方式，成功搶占消費(fèi)者心智，讓品牌與音樂(lè)碰撞出別樣火花。
【強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，福利加碼】演唱會(huì)×綠盒王老吉，解鎖雙重驚喜
在演唱會(huì)籌備階段，主辦方與我司達(dá)成深度合作，推出"購(gòu)票贈(zèng)好禮"特別活動(dòng)。凡購(gòu)買"醉美橙鄉(xiāng)·多彩平遠(yuǎn)"演唱會(huì)門票的觀眾，均可獲贈(zèng)王老吉核桃乳12入1提。這一創(chuàng)新合作模式不僅提升了票務(wù)吸引力，更通過(guò)實(shí)物贈(zèng)品的形式讓品牌直接觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)"音樂(lè)+健康飲品"的完美聯(lián)動(dòng)。
沉浸式場(chǎng)景營(yíng)銷，打造“音樂(lè)+王老吉”消費(fèi)新體驗(yàn)
演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，王老吉巧妙布局多個(gè)“吉”刻補(bǔ)給站，觀眾在揮舞熒光棒、跟隨音樂(lè)律動(dòng)的同時(shí)，暢飲冰爽涼茶，形成“聽覺(jué)+味覺(jué)”的雙重享受。綠盒王老吉和核桃乳與熒光海相互映襯，強(qiáng)化品牌視覺(jué)記憶，讓“怕上火喝王老吉”的場(chǎng)景聯(lián)想自然植入。
全維度品牌曝光，強(qiáng)化年輕化形象
大屏霸屏：演唱會(huì)主屏幕輪播王老吉廣告，動(dòng)態(tài)視覺(jué)與舞臺(tái)燈光交織，增強(qiáng)品牌存在感；
無(wú)糖涼茶新品推廣，精準(zhǔn)狙擊健康消費(fèi)趨勢(shì)
慶功宴深度綁定：作為官方指定飲品，王老吉在慶功宴上進(jìn)一步滲透目標(biāo)人群，提升品牌高端調(diào)性；在演唱會(huì)次日慶功宴上，王老吉重點(diǎn)推廣無(wú)糖涼茶新品，以“0糖0卡0脂0添加”為核心賣點(diǎn)，結(jié)合“三花三草一葉”草本配方，滿足年輕群體對(duì)“健康與美味兼得”的需求。現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置免費(fèi)品鑒區(qū)，并通過(guò)社交平臺(tái)發(fā)起傳播，實(shí)現(xiàn)“線下體驗(yàn)+線上種草”的閉環(huán)營(yíng)銷。
從現(xiàn)場(chǎng)暢飲到大屏霸榜，從經(jīng)典產(chǎn)品到無(wú)糖新品，王老吉此次營(yíng)銷不僅是一場(chǎng)品牌曝光，更是一次“吉”文化的深度傳遞。在消費(fèi)升級(jí)的浪潮下，王老吉正以創(chuàng)新姿態(tài)，讓百年涼茶煥發(fā)全新活力。未來(lái)，讓我們繼續(xù)“吉”刻出發(fā)，燃動(dòng)每一刻！
