荊楚雅韻奏響長江強(qiáng)音，校企聯(lián)動賦能文化傳承
發(fā)布日期：2025/06/25
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6 月 23 日，由王老吉潤喉糖獨家冠名的 2025 年長江文化音樂展演總巡演在漢口學(xué)院盛大舉行。這場跨越武漢10所高校的文化盛事，以音樂為紐帶，將長江流域的千年文脈與當(dāng)代青年的藝術(shù)表達(dá)深度融合，王老吉作為國民品牌全程助力，用草本護(hù)嗓科技守護(hù)青春聲線，讓傳統(tǒng)文化在年輕一代中煥發(fā)新生機(jī)。
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長江，作為中華民族的母親河，孕育了璀璨的中華文明。此次音樂展演收官之作，總導(dǎo)演梁吉博士以 “時空對話” 為創(chuàng)作內(nèi)核，將長江流域的地理脈絡(luò)、荊楚文明的歷史厚度與當(dāng)代藝術(shù)形式深度融合。在其匠心編排下，民樂重奏《長江船歌》通過古箏與二胡的對話再現(xiàn)江漢航運盛景，音樂劇片段《楚辭新韻》以流行唱腔演繹屈原辭賦，12 個展演節(jié)目貫穿 “地理 - 歷史 - 民俗” 三重維度，形成 “從雪山到海洋” 的音樂敘事脈絡(luò)，贏得現(xiàn)場陣陣掌聲。
展演中，梁吉博士指出：“音樂是文化傳承最生動的載體。青年學(xué)子用創(chuàng)新表達(dá)讓長江文化‘活’起來，正是對‘守正創(chuàng)新’最好的詮釋。” 據(jù)統(tǒng)計，六場巡演累計吸引過萬名師生參與，成為武漢高校最具影響力的文化 IP 之一。
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作為活動冠名方，王老吉不僅提供潤喉糖、涼茶、核桃乳等產(chǎn)品，更以 “草本護(hù)嗓” 的專業(yè)能力深度融入展演全程：
為參演選手定制 “護(hù)嗓急救包”，內(nèi)含王老吉潤喉糖、涼茶和護(hù)嗓手冊。選手在連續(xù)高強(qiáng)度排練后含一顆潤喉糖，清涼感可瞬間緩解喉嚨干澀，助其以最佳狀態(tài)登臺。
在 “王老吉能量補(bǔ)給站” 設(shè)置長江文化知識問答，參與者即可領(lǐng)取王老吉涼茶與核桃乳。現(xiàn)場工作人員介紹：“這種‘知識 + 體驗’的互動形式，讓傳統(tǒng)文化傳播更具參與感，同時在炎炎夏日里為參賽師生與觀眾帶來清涼與營養(yǎng)。
已與漢口學(xué)院等高校達(dá)成意向，未來將發(fā)起 “長江文化青年創(chuàng)作計劃”，通過校園原創(chuàng)音樂大賽、非遺文創(chuàng)設(shè)計等形式，讓年輕創(chuàng)意持續(xù)反哺文化傳承。
王老吉始終堅持 “傳統(tǒng)為骨，創(chuàng)新為翼” 的年輕化戰(zhàn)略，希望通過此次合作，讓 “守護(hù)文化” 與 “守護(hù)健康” 成為品牌與莘莘學(xué)子的情感紐帶，這既是企業(yè)的社會責(zé)任，也是傳統(tǒng)文化賦能品牌的必然選擇。
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總巡演現(xiàn)場，張岑杰副教授特別提到：“王老吉與高校的合作，開創(chuàng)了‘文化傳承 + 健康守護(hù)’的新模式。當(dāng)學(xué)生們唱響長江之歌時，傳統(tǒng)與現(xiàn)代、品牌與文化實現(xiàn)了深度共鳴。”
活動中，學(xué)生創(chuàng)作的歌曲《長江少年說》引發(fā)強(qiáng)烈反響。歌詞 “我飲長江水，我唱華夏魂” 唱出了新時代青年對長江文化的熱愛與擔(dān)當(dāng)。
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“長江孕育了璀璨的中華文明，荊楚文化正是其中熠熠生輝的篇章。” 王老吉作為擁有 190多年歷史的國民品牌，始終將傳統(tǒng)文化視為品牌的精神根基。此次合作以音樂為橋梁，讓長江文化的深厚底蘊(yùn)與王老吉的草本健康理念同頻共振，尤其通過高校學(xué)子的創(chuàng)新表達(dá)，讓傳統(tǒng)文化在年輕一代中煥發(fā)新生機(jī)。這不僅是品牌與文化的深度聯(lián)動，更是對 “守護(hù)文化根脈，傳遞健康生活” 初心的踐行。從 4 月高校海選到 6 月總決賽巡演，持續(xù) 3 個月的文化盛事在《長江大合唱》的終章旋律中正式落幕。王老吉與高校團(tuán)隊構(gòu)建的 “品牌助力 - 學(xué)術(shù)指導(dǎo) - 藝術(shù)創(chuàng)作 - 文化傳播” 完整生態(tài)鏈，正讓長江精神在年輕一代中生生不息，讓傳統(tǒng)文化在創(chuàng)新表達(dá)中綻放時代光彩，讓民族精神在青春舞臺上永續(xù)傳承。